Wie is Json? Json is geen collega. Json is geen klant. Json is de taal die Google spreekt als het gaat om structured data. De afgelopen maanden hebben we flink veel Json gebouwd. Maar vandaag gaat het niet over de techniek. Vandaag gaat het over iets wat véél dichter bij je staat: jijzelf. Want Google wil jou kennen. Niet alleen je producten, niet alleen je categoriepagina's. Google wil weten wie er achter die webshop zit.

EEAT: het klinkt als een graanreepmerk, maar het is je SEO-fundament

Google beoordeelt content al jaren op iets wat ze EEAT noemen: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Vrij vertaald: heb je er verstand van, heb je er ervaring mee, wordt jouw stem erkend als autoriteit, en kun je vertrouwd worden?

Voor een webshop die blogt over bijvoorbeeld hardloopschoenen, betekent dit concreet: schrijft iemand deze blogposts die weet waar hij het over heeft? Is die persoon te traceren? Heeft hij of zij een naam, een gezicht, een online aanwezigheid?

Tot voor kort was het antwoord bij de meeste webshops: nee. Blogposts verschenen onder "Redactie" of helemaal zonder auteur. Waardevol voor de bezoeker, misschien. Maar voor Google een gemiste kans.

Geloofwaardigheid begint bij een gezicht

Stel je voor: je zoekt online naar een artikel over knieblessures en hardloopschoenen. Je vindt twee blogs. De ene is van een anonieme "Redactie". De andere is geschreven door Marieke de Vries, fysiotherapeut, hardloopcoach, te vinden op LinkedIn en met haar eigen auteurspagina vol expertise.

Welke blog vertrouw jij? Welke blog vertrouwt Google?

Juist. Die van Marieke.

En nu het mooie: wij hebben precies dat gebouwd.

De Blog Auteur Feature

We hebben de Blog Auteur Feature uitgerold. In de backoffice kun je nu per auteur een compleet profiel aanmaken: naam, functietitel, een korte intro, een uitgebreide biografie, expertise-labels, een profielfoto en links naar LinkedIn, X of YouTube.

Die informatie verschijnt op twee plekken. Onderaan elke blogpost staat een compacte auteur-box met de intro en een link naar het volledige profiel. Daarnaast krijgt elke auteur een eigen pagina met de volledige bio, alle gepubliceerde artikelen en social-links.

En hier komt Json weer om de hoek kijken: al die auteursinformatie wordt ook doorgegeven aan Google via structured data. In de JSON-LD van een blogpost zit nu een volledig Person-schema, inclusief knowsAbout, worksFor en sameAs. Dat is precies wat Google nodig heeft om jou te herkennen als betrouwbare bron.

De Blog Auteur Feature is beschikbaar voor alle klanten. Stel je auteursprofiel in via de backoffice onder Blog → Auteurs.

Structured data: wat we nog meer hebben verbeterd

De auteur-feature is het sluitstuk van een groter traject. De afgelopen periode hebben we de structured data van alle Shoptrader-webshops herzien en uitgebreid:

• Productpagina's hebben nu correcte schema's met EAN, SKU, meerdere afbeeldingen, reviewscores en actieprijzen.
• Categoriepagina's begrijpt Google nu als CollectionPage met een itemlijst en breadcrumbs.
• Sitewide staat er op elke pagina een Organization-schema met je bedrijfsgegevens, logo, contactinfo, BTW-nummer en klantbeoordelingen van onder andere WebwinkelKeur, Kiyoh of Review Widget.
• Breadcrumbs verschijnen nu in de zoekresultaten.
• Blogposts worden door Google herkend als artikel.

Kortom: we hebben de taal die Google spreekt, voor elke pagina van jouw webshop netjes en volledig ingevuld.

Niet alleen Google

Structured data is allang niet meer alleen een feestje van Google. Ook AI-assistenten zoals ChatGPT, Claude, Perplexity en Gemini leunen er steeds zwaarder op. Voor een AI-bot is JSON-LD een shortcut naar betrouwbare feiten: in plaats van een hele pagina te moeten interpreteren, leest de bot direct wie de auteur is, waar hij werkt en waar hij verstand van heeft. Dat maakt structured data voor AI in veel gevallen nóg belangrijker dan voor Google zelf.

Datzelfde geldt voor agentic commerce: AI-agents die namens consumenten producten zoeken en vergelijken, leunen volledig op de product-, prijs- en reviewschema's van je webshop. Geen structured data betekent simpelweg: onzichtbaar voor de volgende generatie kopers.

Roadmap punt 2: Structured Data is sterk verbeterd

In onze Shoptrader roadmap 2026 schreven we dat verdere uitbreiding van Structured Data op de planning stond. Die verbeteringen zijn doorgevoerd. Met de blog auteur-feature als nieuwste toevoeging hebben we hier een grote stap gezet.

Je webshop is klaar om door Google serieus genomen te worden, niet alleen op productniveau, maar ook als platform met echte, herkenbare mensen erachter.

Dus: ga bloggen. En zet er je naam onder.

Je hoeft geen bekende auteur te zijn. Je hoeft geen SEO-goeroe te zijn. Je hoeft alleen jezelf te zijn; iemand die verstand heeft van wat hij of zij verkoopt, en die dat eerlijk en helder opschrijft. Zet je naam erbij. Vul je profiel in. Vertel Google wie jij bent. Want Google wil het weten. En jouw klanten eigenlijk ook.